摘要：移动医疗是伴随互联网快速发展而兴起的新应用，主要以基于Android、iOS等移动终端系统的医疗健康类App应用为主。近年来，互联网的快速发展不仅为医疗健康领域插上了飞翔的翅膀，更将移动医疗产业塑造成资本家们奋力挖掘的“下一座金矿”，移动医疗产业也逐渐成为医疗领域的“新蓝海”。
一、何谓移动医疗
移动医疗也被称为互联网医疗或在线医疗，是伴随互联网快速发展而兴起的新应用。根据国际医疗卫生会员组织HIMSS的定义，移动医疗（Mobile Health）是指通过使用移动通信技术——例如PDA、移动电话和卫星通信等来提供医疗服务和信息。移动医疗的主要特点是借助移动设备和移动互联网将优质的医疗服务进行延伸，充分发挥移动设备的便捷性及互联网的效率性。
移动医疗最早诞生于美国。2010年创立的Rock Health公司于当年发布的移动医疗领域权威报告被认为是移动医疗行业发展的风向标。按照主要应用领域，移动医疗大致可划分为七类（见表1），其中可穿戴硬件与移动医疗的结合备受关注。
表1 移动医疗产品应用领域分类
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应用领域 |
产品范例 |
主要意义 |
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医生工具 |
患者病历管理、药品信息、临床指南、前沿医学资讯。 |
对医生的日常工作给予帮助。 |
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自诊问诊平台 |
患者自诊或预诊、医患沟通平台、患者互助平台、签约私人医生。 |
在日常生活中为患者提供医疗帮助。 |
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单科领域 |
应用在牙科、心血管、糖尿病、呼吸疾病、皮肤疾病、妇产等领域。 |
关注某类疾病或某个单科领域，根据疾病特点，借助移动互联网将慢性病管理提供给患者。 |
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与硬件结合 |
需要购买专用的硬件测量生理信息，然后通过App自动记录。此外还有一些医疗设备通过App将信息及时发送给患者和家人。 |
医疗器械公司在移动医疗领域的尝试；可穿戴硬件设备公司对特定用户需求进行开发。 |
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医联平台 |
由第三方供应商或HIS厂商开发，包含挂号、预约、查看医院内信息、查看化验单等功能。 |
方便患者看病，及时了解病情，提高就诊效率。 |
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医药电商平台 |
医药电子商务平台。 |
提供完善的药品信息、药品使用说明、病症查询，并能够基于用户的地理位置推荐药品购买服务。 |
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医疗新媒体 |
采用移动互联网的微博、微信等通用平台架构，提供相应服务。 |
除针对医疗机构和企业提供服务外，还可通过传递医疗咨询进行患者健康教育，同时可以连接医生、制药企业和患者。 |
资料来源：39健康网，国研网行业研究部加工整理
二、移动医疗的积极意义
在目前应用最为广泛的移动互联网领域，移动医疗主要以基于Android、iOS等移动终端系统的医疗健康类App应用为主。近两年，移动医疗应用发展势头迅猛，目前在iOS和Android两大平台上通过审核的移动医疗APP已达到10万种以上。
图1 移动医疗产品应用领域分类
资料来源：国研网行业研究部加工整理
从实际意义上来看，移动医疗应用将传统医疗的信息采集、监测、诊断、治疗和咨询手段通过可穿戴智能医疗设备和手机APP与 医院相连，改变了以往人们只能去医院看病的传统生活方式，不仅能够大量节省用于挂号、排队等候乃至搭乘交通工具前往医院的时间和成本，而且能够更高效地引 导人们变治病为防病。从经济及社会的角度考虑，移动医疗将在一定程度上降低医疗费用支出。由于医疗资源短缺、不平衡，公众“看病难、看病贵”已经成为我国 医疗卫生事业的顽疾，医疗支出在政府财政支出中的负担也日益加重。麦肯锡全球研究所2014年7月份发布的报告指出，从2013 到2025 年，互联网技术每年可为中国医疗卫生支出节省1100-6100 亿元，占医疗卫生支出项目增量增长额的2%-13%。此外，移动医疗还可以凭借其便捷的信息技术和相对低廉的成本，降低因地区和收入差异带来的医疗服务供给差距，从而进一步解决“看病难”问题。
图2 1978-2012年我国卫生费用及其占GDP的比重
数据来源：国家卫生计生委，国研网行业研究部加工整理
三、移动医疗方兴未艾
通信技术的成熟为移动医疗的发展提供基础，而互联网的普及则为移动医疗的发展提供重要的契机。近年来，大多数消费者已经习惯利用网络获取信息并进行线上消费，而移动医疗应用的出现填补了我国对此类需求的空白。中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿人，其中，手机网民规模达5.27亿人，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越PC网民规模，这也意味着我国移动医疗市场拥有庞大的潜在用户群体，加之互联网的便捷性能够有效克服医疗资源分布不均的难题，实现医疗资源与患者之间的优化配置，因此，移动医疗应用发展潜力巨大。艾媒咨询数据显示，2012年中国移动医疗市场规模达到18.6亿元，同比增长17.7%。预计到2017年底，中国移动医疗市场规模将突破百亿元，达到125.3亿元，复合增速达到37.43%。
图3 2007-2014上半年我国网民及移动网民发展趋势
数据来源：中国互联网络信息中心，国研网行业研究部加工整理
图4 2011-2017我国移动医疗市场规模及增速
数据来源：艾媒咨询，国研网行业研究部加工整理
2013年，国内移动医疗领域投资开始升温，包括病情预测、诊断、病情管理、后期康复在内的医疗环节均有互联网公司开始涉足，病情监控、远程医疗、大数据解决方案等新的移动医疗模式成长较快。进入2014年，移动医疗领域引发市场资本的热切关注，融资案例及金额出现爆发性增长，截止11月共完成融资案例31起，已公布金额总计4.99亿美元。同时，以BAT巨头为代表的互联网企业亦开始加速布局移动医疗领域。此外，传统医药公司也纷纷布局拓展移动医疗产品。显而易见，资本市场的疯狂正推动着移动医疗行业快速发展，目前投资方向主要集中于可穿戴设备、自诊问诊平台和医联平台等领域。 表2 2014年以来我国主要移动医疗公司融资情况概览 投资时间 企业名称 投资机构 投资金额 备注 2014年3月 咕咚网 深创投 6000万人民币B轮 生产监测运动、睡眠等记录的可穿戴医疗设备 2014年6月 大姨吗 策源创投 3000万美元C轮 女性经期记录、月经病自测与建议 2014年7月 华康全景网 云峰基金 数千万人民币B轮 网上挂号预约服务、在线医疗健康咨询 2014年8月 春雨医生 中金、淡马锡 5000万美元C轮 自查+轻问诊的健康诊疗服务 2014年8月 5U家庭医生 赛富基金 数千万人民币A轮 私人家庭医生咨询和预约 2014年9月 丁香园 腾讯产业共赢基金 7000万美元C轮 医务工作者交流平台，用药助手（医生/患者） 2014年9月 九安医疗 小米科技 2500万美元A轮 旗下iHealth生产检测血糖、血压、运动记录等内容的可穿戴医疗设备 2014年10月 挂号网 腾讯产业共赢基金 1亿美元C轮 网上挂号预约服务、在线医疗健康咨询 资料来源：国研网行业研究部加工整理 表3 传统医疗公司相关移动产品业务
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企业名称 |
移动医疗相关产品 |
主要业务 |
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九安医疗 |
IHealth |
血压计、血糖监测、低频治疗仪 |
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三诺生物 |
糖护士 |
血糖监测设备 |
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宝莱特 |
微康公司 |
监护仪、血透析业务 |
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美亚光电 |
春雨天软件 |
牙科远程诊疗平台 |
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乐普医疗 |
医康世纪 |
移动心电图、手机血糖仪、心脏标志物手机配件等 |
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泰和诚 |
掌上好医 |
医患交流平台、疾病自诊、健康宝典 |
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理邦仪器 |
心电移动 |
监护仪、超声、心电图机、POCT |
资料来源：国研网行业研究部加工整理
四、移动医疗风险犹存
尽管移动医疗“新蓝海”已经扬帆起航，但不容忽视的是，我国移动医疗产业的发展还面临一些风险和障碍。
一是移动医疗盈利模式不清晰。移动医疗企业的盈利模式主要分为两个层面：硬件层面通过销售智能终端产品赚取利润；应用程序层面既可面向用户（患者/医生/医院）收费，也可对接资源并提供广告，向第三方企业、机构收费。但由于行业发展仍处于初崛起阶段，盈利模式仍处于尝试期与探索期。长远来看，移动医疗企业与保险公司或制药企业进行收费与合作是相对成熟的盈利模式。
二是医疗资源对接和利用不足。移动医疗模式以数据为基础，但由于现阶段尚未有足够的数据积累，产业难以在医疗机构得到认可和重视。与之相应，未能得到医疗机构的认可就意味着获取不了足够的医疗资源，导致移动医疗难以进一步拓展用户积累数据。
三是行业标准及政策法规缺失。医疗行业是相对敏感且专业化程度极高的领域，但从目前来看，移动医疗领域的监管政策及行业标准基本上处于空白状态。从长远来看，随着移动医疗行业的快速发展，产业链各环节必将受到相关部门的严格监管，相关的政策法规及行业标准也将日益完善。
作者： 国研网行业研究部 来源： 国研网《医药行业月度分析报告》
